① 短期間で多くの接点を獲得できる イベントの最大の魅力として、集客性があります。 たった数時間で何千、１日に何万の人を呼び込むことが可能です。 ターゲットのみ集客が可能な場合、最も効率良くリーチを獲得できる 広告手法と言えます。
② ターゲットが可視化される 机上でプロファイリングしたターゲットの人物像が具現化できます。 ターゲットと実際に触れ合い、彼らの行動を視認できる事は、大きな特徴と言えます。
③ 商品やサービスを実際に体験できる Ｗｅｂや主要メディアを通して、商品やサービスの知識を得ることができますが、 イベントでは更に商品やサービスへ対するフィードバック（生の声）を 聞くことができます。 また人間の『自己体験』は、その商品・サービスの良し悪しに多大な影響を与える ことから、確かな購買行動に結び付けやすい手法であると言えます。
④ 話題性（ＰＲ効果）がある イベントは参加するターゲット以外にも影響を与えます。 開催主旨、実施内容、集客数など、催事の保有する特徴をアピールすることで、 開催前後にメディアが取り上げる事があります。
⑤ 実施中にて微調整ができる 多くの広告手法は、出稿後に受け身となります。 露出後に更に効果を高めることが難しく、インタラクティブ性に欠ける部分が あります。 しかし、イベントでは、より確実に伝わるように現地調整ができます。 想定した内容とターゲットの反応が相違した場合、その場で更なる 積み上げ・修正が可能な場合があります。
⑥ ファン（好意者層）が形成される イベントを継続的に実施することにより、ロイヤルティの高いファンを 形成する場合があります。 ファンができることは、催事として安定した参加数を想定できるようになります。 体験者が好意を持つ事でサポーター化し、無償の伝道師として、 認知拡大や新たな層を取り込むことに協力してくれる場合があります。
⑦ 成否が明確である 他の広告効果を推し測るよりも簡単に、成否の判断が行えます。 終了時の数的結果が設定目標に到達したか否かにより、 成功／失敗の判断が可能です。 イベント全体としては、事後のパブリシティ効果も含めて１カ月後程で 判断できるものと考えます。 もし継続性がある場合は、次回への改善要素が明確であり、 プランニング時から深く追求できます。
